Good Food Products. Zbudowaliśmy komunikację producenta private label tak, żeby korzystała z siły marki konsumenckiej, ale mówiła językiem biznesu.

Zaczęliśmy od uporządkowania fundamentów, które miały połączyć dwa światy. Z jednej strony marka konsumencka, znana z rynku i rozpoznawalna dla odbiorcy detalicznego. Z drugiej Good Food Products, czyli producent i oferta private label, która potrzebowała języka B2B.

W strategii ustaliliśmy, które elementy muszą pozostać wspólne. Nazwa i skojarzenia z „Good”, kluczowe wartości, ton komunikacji oraz sposób budowania zaufania. Następnie zbudowaliśmy komunikację producencką, która te fundamenty wykorzystuje, ale mówi wprost o tym, co interesuje klienta biznesowego. Partnerstwo, jakość procesów, przewidywalność, elastyczność i konkret w ofercie.

Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Good Company

To hasło łączyło kilka znaczeń w jednym komunikacie. Po pierwsze, budowało pozycję producenta jako „dobrej firmy” i „dobrego partnera” do współpracy w private label. Po drugie, nawiązywało do nazwy Good Food i przenosiło ją na język relacji biznesowych. Po trzecie, w motywie przewodnim stało się dosłowne. Pokazywaliśmy produkty jako „dobre towarzystwo” dodatków, z których powstają gotowe, apetyczne połączenia.

Logo

Wykorzystaliśmy rozpoznawalny element logotypu marki konsumenckiej jako bazę do stworzenia logotypu dla komunikacji B2B. Ułożony w nowy znak i szerszy układ graficzny, pomagał pokazać wszechstronność oferty, a jednocześnie zachowywał wizualne połączenie z marką znaną odbiorcom.

Hasło Healthy all around nawiązywało do wspólnych wartości z marką konsumencką. 

Motyw przewodni marki

Punktem wyjścia były produkty jako baza, a następnie dodatki, które tworzą gotową, atrakcyjną kompozycję. Motyw wzmacniał jednocześnie komunikację B2B i produktową, bez rozdzielania marek na dwa odrębne światy.

System identyfikacji wizualnej

System identyfikacji zaprojektowaliśmy pod realne sytuacje sprzedażowe i relacyjne. Obejmował materiały biznesowe do kontaktu z partnerami, elementy wspierające rozmowy handlowe oraz formaty wykorzystywane na targach. 

Sesja zdjęciowa

Sesję zdjęciową zaplanowaliśmy jako narzędzie sprzedażowe, nie dekorację. Pokazała ideę Good Company w praktyce, czyli produkty jako bazę i dodatki, które tworzą gotowe kompozycje. Zdjęcia stały się wspólnym językiem dla B2B i komunikacji produktowej. 

Strona www

Strona internetowa miała dwa zadania. Po pierwsze miała mieć jasno opisaną ofertę private label i ułatwiać pierwszy kontakt B2B oraz porządkować ofertę private label w sposób zrozumiały także dla partnerów zagranicznych. Po drugie utrzymać spójność z komunikacją marki konsumenckiej, prezentując produkty i ich zastosowania.

Materiały sprzedażowe

Katalog i materiały targowe miały skracać drogę od zainteresowania do rozmowy o współpracy. Katalog porządkował ofertę i dawał handlowcom konkretne argumenty, które można szybko pokazać klientowi. 

Media społecznościowe

Komunikacja w social mediach miała utrzymać ciągłość wizerunku marki i wspierać sprzedaż pośrednio, przez budowanie zaufania i rozpoznawalności. Tworzyliśmy historie o produktach i ich połączeniach, spójne z motywem Good Company.