INEA - bo okazuje się, że wśród wielkiej konkurencji można jeszcze zaistnieć, wystarczy robić to #ineaczej.
INEA była mocna regionalnie, ale ogólnopolsko musiała konkurować z markami o większej rozpoznawalności i wyrobionych skojarzeniach. Samo „mamy internet” nie wystarczało, bo to jest obietnica kategorii, nie marki.
Punktem wyjścia było więc szybkie zbudowanie różnicy. Pokazać INEA jako młodego, zwinnego dostawcę, który ogarnia technologię i obsługę po nowemu. W języku i estetyce, które są naturalne dla młodego odbiorcy.
Strategię oparliśmy na prostym słowotwórstwie, które jednocześnie jest komunikatem i podpisem marki. „Można #ineaczej” mówi: nie musi być tak jak u wszystkich. Da się nowocześniej, sprawniej i bardziej po ludzku. Hashtag dawał nośność i łatwość powtarzania w digitalu.
Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Można #ineaczej.
Motyw przewodni
Żeby to uwiarygodnić, zaprosiliśmy do współpracy Blowka, jednego z najpopularniejszych youtuberów w tamtym czasie, wywodzącego się ze świata gier online. To był naturalny kontekst dla internetu, pingu i „ogarnięcia” usług. Język kampanii był „blowkowy” i celowo prosty. Komunikował zmianę w stylu: ogarniam dostawcę internetu, który jest ogarnięty.
Zobacz również
Porozmawiajmy o Twojej firmie.
-
Proponujemy krótką rozmowę online (ok. 30 min)
-
Ustalimy, w jakim punkcie jest dziś Twój marketing.
-
Porozmawiamy o Twoich potrzebach i oczekiwaniach.
-
Po rozmowie wyślemy krótkie podsumowanie z propozycją dalszych kroków – jeśli uznamy, że możemy realnie pomóc.
New Business, Strateg, Badacz