Jabłka Adama. Marka, która daje dostęp do doświadczenia Apple, za niższą cenę, bez utraty jakości i z gwarancją. Po sam ogonek.

Zaczęliśmy od ustawienia fundamentów marki, które zdejmują z klienta największy ciężar przy zakupie używanego sprzętu. Z jednej strony jest świat Apple, kojarzony z prostotą, wygodą i dopracowanym doświadczeniem. Z drugiej jest rynek „z drugiej ręki”, który często budzi niepewność. Stan, pochodzenie, ryzyko.

W strategii ustaliliśmy więc, co ma być niepodważalne. Dostępność, ale bez poczucia kompromisu. Używane, ale podane jak nowe. Jasne zasady, gwarancja i standard obsługi, który daje spokój. Do tego język marki, który jest prosty i bezpośredni, bo w tym modelu sprzedaży zaufanie wygrywa z obietnicami.

Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Bite now

Nazwa

„Jabłka Adama” powstały z gry skojarzeń, która od razu buduje zapamiętywalność. Z jednej strony to przewrotne nawiązanie do jabłka jako symbolu rzeczy kuszącej i „do wzięcia”. Z drugiej to dosłowność, która buduje zaufanie. Właściciel ma na imię Adam, więc to naprawdę sprzęt Apple „od Adama”.

Logo

Logotyp nawiązywał do wczesnej estetyki Apple sprzed rebrandingu, żeby podkreślić szacunek do marki i jej historii. Jednocześnie został zaprojektowany tak, by pasował do własnego konceptu Jabłek Adama, czyli dostępności, prostoty i zaufania przy zakupie sprzętu z gwarancją.

Motyw przewodni

Motyw przewodni opierał się na prostym, czytelnym obrazie. Ludzie gryzący jabłka dosłownie realizowali hasło Bite now i zamieniali je w komunikat o dostępności. To jest tak proste, jak ugryzienie jabłka. Dzięki temu motyw od razu tłumaczył ideę marki. Używany sprzęt Apple, ale podany w standardzie, który daje spokój. Każdy element komunikacji wzmacniał tę samą myśl: możesz wejść w świat Apple łatwo, szybko i bez ryzyka.

CI

System identyfikacji obejmował podstawowe materiały do komunikacji z klientem: wizytówki, papier firmowy oraz elementy związane z gwarancją i zakupem. To był zestaw „pierwszego kontaktu”, który porządkował markę w codziennej sprzedaży i budował wrażenie jakości oraz bezpieczeństwa, spójne z całą identyfikacją.

Strona www

Strona była prostym landing page’em, który w jasny sposób tłumaczył, na czym polega oferta Jabłek Adama. Jej głównym zadaniem było jedno: budować zaufanie i zapraszać do wizyty w salonie w centrum Poznania. 

Media Społecznościowe

Przygotowaliśmy zestaw szablonów i motywów graficznych do prowadzenia stałych cykli tematycznych w social mediach. Głównym kanałem był Facebook i Instagram. Dzięki temu komunikacja była natychmiast rozpoznawalna, spójna z identyfikacją i łatwa do konsekwentnego powielania. Szablony porządkowały przekaz, ułatwiały publikację i wspierały sprzedaż. Kierowały odbiorców do najważniejszego działania. Wizyty w salonie.

Materiały sprzedażowe

Zaprojektowaliśmy materiały sprzedażowe i merchandising tak, aby cały sklep mówił jednym językiem. Elementy ekspozycji, oznaczenia i drukowane materiały wspierały tę samą obietnicę: sprzęt Apple jest dostępny, a zakup jest bezpieczny i uporządkowany. Dzięki temu salon był częścią identyfikacji i narzędziem, które buduje zaufanie, ułatwia decyzję i domyka sprzedaż na miejscu.