KOOTS. Jak pokazać kolekcję mebli opartą na ograniczonym wyborze tak, by właśnie to stało się jej największą przewagą.

Punktem wyjścia do strategii było uchwycenie najważniejszej przewagi tej oferty. Nie chodziło o liczbę modeli, tkanin czy konfiguracji. Wartością był sam sposób zbudowania kolekcji. Taki, który ogranicza wybór, ale jednocześnie zwiększa szansę na spójny, estetyczny i satysfakcjonujący efekt.

To ważne zarówno dla klientów końcowych, jak i dla architektów. Jedni zyskują większą prostotę decyzji, drudzy system, który nie rozsypuje się wizualnie przy różnych konfiguracjach.

Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Art of Limited Choice.

To zdanie porządkowało całą komunikację marki. Pokazywało, że ograniczony wybór nie jest tu kompromisem, tylko świadomą metodą projektowania lepszego doświadczenia i lepszego efektu we wnętrzu.

Logo KOOTS zaprojektowaliśmy w nietypowym, pionowym układzie. Taka forma od razu sugerowała, że marka nie podąża najbardziej oczywistą drogą i patrzy na kategorię inaczej. Jednocześnie nawiązywała do sposobu, w jaki nazwy i metki funkcjonują przy meblach.

Motyw przewodni nie opierał się na prostym pokazywaniu samych mebli. Chodziło o obserwację ludzi i świata, w którym czują się dobrze. Dlatego wybraliśmy zdjęcia pokazujące ich w spokojnych krajobrazach i naturalnych sytuacjach, najczęściej widzianych z dystansu, od tyłu. Taki sposób budował wrażenie, że marka uważnie przygląda się temu, jak ludzie naprawdę żyją i odpoczywają, a potem przekłada to na rozwiązania, które mają podobny nastrój wprowadzać do wnętrz.

Cały system wizualny wzmacniał ideę ograniczonego wyboru. Miał być spójny, wyważony i na tyle charakterystyczny, by marka od początku odróżniała się od bardziej standardowej komunikacji branży meblowej.

Strona www

Powstała strona internetowa, która porządkowała ofertę i pomagała opowiedzieć markę nie tylko przez produkt, ale też przez jej ideę. Serwis miał wspierać zarówno odbiorcę końcowego, jak i architektów szukających dobrze zaprojektowanego systemu mebli.

Plan działań w social mediach

Przygotowaliśmy layouty do social mediów, które pozwalały rozwijać komunikację marki w sposób spójny z jej minimalistycznym charakterem. Ich zadaniem było nie tylko pokazywanie oferty, ale też konsekwentne budowanie rozpoznawalności idei stojącej za KOOTS.

Materiały wizerunkowe

Powstały także materiały drukowane, które pomagały prezentować ofertę i porządkować sposób jej pokazywania w bardziej bezpośrednim kontakcie sprzedażowym.