Mytujemy. Jak poukładać markę działającą między B2B i B2C tak, by z doświadczenia zrobić konkretny model rozwoju na kolejne lata?
Mytujemy miało coś, czego nie da się kupić reklamą. Zaufanie społeczności i „czuj” do gastronomii wypracowany przez 10 lat. Jednocześnie pojawiło się zmęczenie i pytanie, co dalej. Jak ułożyć biznes, żeby nie kręcić się w kółko wokół kolejnych współprac i postów.
Punktem wyjścia było uporządkowanie dwóch światów, w których marka działała równolegle. B2B, czyli gastronomia, która potrzebuje klientów i widoczności. I B2C, czyli foodie, którzy szukają sprawdzonych miejsc i rekomendacji. Trzeba było znaleźć rozwiązanie, które nie rozdziela tych grup, tylko wykorzystuje to, że duet naturalnie jest pomostem między nimi.
Zaczęliśmy od badań wśród gastronomii i odbiorców oraz od warsztatów, które wymuszały decyzje, nie deklaracje. Z tego wyszło jedno kluczowe spostrzeżenie. Mytujemy ma sens wtedy, gdy nie jest tylko „kanałem z poleceniami”, ale narzędziem, które pomaga wybierać i pomaga sprzedawać.
Tak powstała oś rozwoju na lata. Autorska wyszukiwarka miejscówek. Dla foodie to szybki sposób znalezienia tego, czego szukają, po filtrach. Dla gastronomii to miejsce, gdzie trafiają do osób, które realnie mają intencję wyjścia do lokalu. Model win-win. I projekt, który pozwalał wykorzystać doświadczenie zespołu w skalowalnej formie.
Jedna wypracowana myśl: Autorska wyszukiwarka miejscówek by Mytujemy.
Motyw przewodni
Motyw przewodni opierał się na wizualizacji wyszukiwarki pokazanej na ekranie telefonu. Towarzyszyły jej charakterystyczne ilustracje, które wynikały z identyfikacji marki i dodawały całej kompozycji energii. Dzięki temu komunikacja nie pokazywała tylko narzędzia, ale też świat lokalnej gastronomii - różnorodny, dynamiczny i pełen życia.
Taki motyw był czytelny, łatwy do zapamiętania i prosty do rozwijania w różnych kanałach — od social mediów po materiały dla lokali.
Wyszukiwarka
Produkt / narzędzie dla foodie i jednocześnie kanał pozyskiwania klientów dla gastronomii.
Oferta
Narzędzia do rozmów B2B, pokazujące korzyści i mechanikę współpracy.
Projekty do bieżącej komunikacji
Moduły promujące wyszukiwarkę i budujące nawyk korzystania.
Festiwal: Wyjdź na miasto
Festiwal kuponów zniżkowych, plakaty i inne formaty, które aktywizowały użytkowników i napędzały ruch do lokali.
Certyfikaty dla lokali
Dowód obecności w wyszukiwarce i element budujący zaufanie na miejscu.
Zobacz również
Porozmawiajmy o Twojej firmie.
-
Proponujemy krótką rozmowę online (ok. 30 min)
-
Ustalimy, w jakim punkcie jest dziś Twój marketing.
-
Porozmawiamy o Twoich potrzebach i oczekiwaniach.
-
Po rozmowie wyślemy krótkie podsumowanie z propozycją dalszych kroków – jeśli uznamy, że możemy realnie pomóc.
New Business, Strateg, Badacz