PragmatIQ. Kancelaria, która mówi językiem korzyści do klienta, ale jednocześnie nie boi się wykraczać poza standardy przyjęte w branży.

Zaczęliśmy od ustawienia fundamentów komunikacji, które miały połączyć dwie rzeczy naraz. Odwagę, żeby kancelaria była zauważalna. I powagę, żeby nie traciła wiarygodności w prawie gospodarczym.

W strategii zbudowaliśmy obietnicę opartą na korzyści dla przedsiębiorcy. Prawo ma tu nie tylko „chronić”, ale też porządkować biznes i przynosić konkretne efekty. Optymalizacje, bezpieczeństwo decyzji, spokój w rozmowach z kontrahentami i instytucjami. Bez ryzyka. Z rozwiązaniami, które są legalne, przeanalizowane i możliwe do obrony.

Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Stosując nasze rozwiązania, każdemu możesz spojrzeć prosto w oczy.

Motyw przewodni

Motyw przewodni oparliśmy na rycinach z banknotu studolarowego. Portrety prezydentów USA patrzących wprost budowały skojarzenie z odpowiedzialnością, przejrzystością i pewnością decyzji. To było wizualne domknięcie obietnicy strategicznej. Po nasze rozwiązania przychodzisz po to, żeby stanąć do rozmowy bez stresu, z mocnymi argumentami i pewnością, że możesz spojrzeć drugiej stronie prosto w oczy.

W praktyce motyw działał jak „hak uwagi” w branży, która wygląda podobnie. Przyciągał wzrok, ale nie był żartem. Utrzymywał biznesowy charakter, a jednocześnie komunikował korzyść dla przedsiębiorcy. Pieniądze zostają w firmie, ryzyko jest pod kontrolą, decyzje da się obronić.

CI

Zaprojektowaliśmy system identyfikacji i zestaw materiałów biurowych, które porządkują codzienną komunikację kancelarii. Powstały szablony i moduły do pracy zespołu, gotowe do powielania i uzupełniania. Dzięki temu każdy dokument, prezentacja czy mail wyglądały spójnie i niosły tę samą obietnicę marki, niezależnie od osoby po stronie kancelarii.

Strona www

Strona internetowa miała pokazać PragmatIQ jako kancelarię profesjonalną, szeroką kompetencyjnie i idącą z duchem czasu. Jednocześnie musiała trzymać strategię marki i jej główną obietnicę. Strona porządkowała zakres usług, prowadziła użytkownika do właściwej ścieżki i ułatwiała kontakt. Kluczowe były rozwiązania, które budują poczucie bezpieczeństwa. 

Materiały sprzedażowe

W trakcie współpracy pojawiały się kolejne potrzeby sprzedażowe, więc projektowaliśmy materiały „na miarę” sytuacji. Dzięki wcześniej ustalonej strategii i motywowi przewodniemu nie musieliśmy za każdym razem wymyślać komunikacji od nowa. Przekaz i język wizualny były stałe. To pozwoliło skupić się na funkcji materiałów. Miały ułatwiać sprzedaż, porządkować ofertę, dawać zespołowi gotowe argumenty i skracać drogę do decyzji klienta. Spójność była efektem systemu, a nie dodatkowym wysiłkiem.

Mailing

Jednym z najmocniejszych narzędzi był mailing z banknotem dwudolarowym, spójnym z motywem przewodnim marki. Dwudolarówka jest traktowana jak talizman na szczęście, więc wielu odbiorców zachowało ją na długo. Dzięki temu kancelaria nie tylko docierała do klientów, ale budowała pozytywne skojarzenie i powód do kontaktu. To był prosty, namacalny nośnik obietnicy. 

Media społecznościowe

Przygotowaliśmy motyw i szablony do komunikacji w social mediach tak, aby kancelaria była rozpoznawalna od pierwszego spojrzenia i spójna w dłuższym okresie. Szablony porządkowały przekaz, ułatwiały pracę zespołu i pozwalały szybko publikować treści bez ryzyka utraty jakości.