Poznań może patrzeć na świat przez Różove okulary. Wtedy nawet zwykła codzienność smakuje lepiej.

Zaczęliśmy od ustawienia podstaw marki, zanim powstało miejsce i oferta. Trzeba było zdecydować, czym Różove ma być dla ludzi, którzy jeszcze jej nie znają. Nie chodziło o „słodką” kawiarnię w różu, tylko miejsce, które poprawia nastrój i od razu daje lżejszą perspektywę na codzienność.

W strategii zdefiniowaliśmy dwie rzeczy. Po pierwsze, różowy jako wyróżnik, ale użyty świadomie. Ma przyciągać uwagę, a nie ograniczać grupę odbiorców. Po drugie, ton komunikacji. Lekki i życzliwy, ale nadal profesjonalny. Żeby marka była przyjazna, a nie infantylna. I żeby działała tak samo dobrze dla kobiet, mężczyzn i turystów.

Pomogło też osadzenie marki w Poznaniu. Zamiast abstrakcyjnego „różu”, wzięliśmy lokalne symbole i pokazaliśmy je w nowym świetle. To budowało rozpoznawalność i dawało naturalny powód, żeby o marce mówić.

Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Najbardziej różowy sklep i kawiarnia w Poznaniu.

Logo

Kluczowym zabiegiem było ukrycie w nazwie słowa „love”. Litery zostały ułożone tak, że w środku pojawia się czytelny motyw miłości i przyjemności, który pasuje do idei „różowych okularów”. Znak miał być prosty i łatwy do użycia na wszystkich nośnikach. Od szyldu i opakowań po menu i social media. 

Motyw przewodni

Motyw przewodni opierał się na prostym pomyśle: wziąć miejsca, które poznaniacy znają i z którymi kojarzą spotkania, a potem pokazać je w nowym, różowym kontekście. Klasyczne symbole miasta, takie jak Bamberka czy Stary Marych, dostały charakterystyczny akcent, który od razu przyciągał uwagę i sugerował, że pojawiło się nowe miejsce spotkań.

Ten zabieg miał konkretne zadanie: budować rozpoznawalność bez długiego tłumaczenia. Znany obiekt w nietypowym kolorze działał jak prosty teaser - łatwy do zapamiętania i łatwy do opowiedzenia dalej.

System identyfikacji wizualnej

Ustaliliśmy zasady użycia logo, kolorystyki i typografii, a potem przełożyliśmy je na materiały, których realnie potrzebuje kawiarnia. Menu, ulotki, oznaczenia, metki, gadżety i drobny merchandising. Kluczowe było wyważenie. Różowy miał być znakiem rozpoznawczym, ale całość musiała pozostać elegancka i czytelna. 

Strona www

Strona była prostym landing page’em, który zbierał najważniejsze informacje o Różove i od razu pokazywał klimat marki. Zastosowaliśmy elementy motywu przewodniego, aby zachować spójność między lokalem, materiałami drukowanymi i komunikacją online.

Jej główne zadanie było praktyczne: ułatwić pierwszy kontakt, odpowiedzieć na podstawowe pytania i dać szybki dostęp do oferty. Na stronie udostępniliśmy też materiały do pobrania, dzięki którym zainteresowani mogli spokojnie zapoznać się z propozycją Rozove.

Materiały sprzedażowe

Przygotowaliśmy zestaw materiałów, które wspierały sprzedaż i codzienną komunikację z klientami. Prezentacje, oferty cateringowe i formaty potrzebne „na bieżąco”. Wszystko oparte na tym samym systemie wizualnym, żeby marka wyglądała spójnie niezależnie od okazji i kanału.