TheNoisMakers: jak połączyć energię dziecięcej muzyki z wizerunkiem premium dla ich rodziców. Miejsce, gdzie dzieciaki mogą robić hałas i nikt im nie ma tego za złe.
Projekt zaczynał się od pomysłu na biznes. Nie było nazwy ani marki, a szkoła miała wejść na konkurencyjny rynek warszawski i od razu wyglądać profesjonalnie.
Wyzwanie było podwójne. Z jednej strony dziecięca energia, chaos i radość grania. Z drugiej oczekiwania rodziców z segmentu premium. Spokój, jakość, estetyka i poczucie, że oddają dziecko w dobre ręce.
Trzeba było stworzyć markę, która nie udaje „poważnej instytucji”, ale też nie wygląda jak typowa oferta dla dzieci. Taka, która jest charakterystyczna, łatwa do zapamiętania.
Strategię oparliśmy na prostym insightcie. Dzieci nie uczą się muzyki w ciszy. Uczą się przez eksperyment, energię i zabawę. To, co dla dorosłych bywa „hałasem”, dla dziecka jest rozwojem.
W komunikacji połączyliśmy więc dwa światy. Swobodę i radość grania oraz standard premium, którego oczekują rodzice. Stąd nazwa, która od razu ustawia charakter marki i zostaje w głowie.
Jedna wypracowana myśl, nazwa jako hasło przewodnie (i jednocześnie nazwa): The Noise Makers.
Logo
Logo oparliśmy na mocnym czerwonym akcencie i eleganckiej typografii. Dopełniał je claim Academy of Music, który porządkował odbiór i podnosił prestiż. Znak miał działać zarówno w komunikacji do dzieci, jak i w materiałach skierowanych do rodziców.
Motyw przewodni
Motyw przewodni zbudowaliśmy na czerwieni i zdjęciach dzieci grających na instrumentach. To były „zdjęcia, które słychać”. Statyczne kadry, które natychmiast uruchamiają wyobraźnię i energię grania. Minimalistyczna oprawa sprawiała, że centrum pozostaje dziecko i instrument.
System identyfikacji
System identyfikacji rozwijał ten sam balans. Wyrazistość i radość, ale w uporządkowanej, eleganckiej formie. Materiały wyglądały premium, były czytelne i spójne, dzięki czemu marka od początku budowała zaufanie.
Strona www
Prosta strona porządkowała ofertę, tłumaczyła sposób działania szkoły i ułatwiała kontakt. Była spójna z motywem przewodnim, więc od pierwszej wizyty online klient rozumiał klimat i poziom marki.
Materiały sprzedażowe oraz social media
Przygotowaliśmy szablony i moduły do social mediów, które utrzymywały spójny styl komunikacji. Dzięki temu marka mogła regularnie publikować treści bez utraty jakości i konsekwencji.
Zobacz również
Porozmawiajmy o Twojej firmie.
-
Proponujemy krótką rozmowę online (ok. 30 min)
-
Ustalimy, w jakim punkcie jest dziś Twój marketing.
-
Porozmawiamy o Twoich potrzebach i oczekiwaniach.
-
Po rozmowie wyślemy krótkie podsumowanie z propozycją dalszych kroków – jeśli uznamy, że możemy realnie pomóc.
New Business, Strateg, Badacz