1. Realizacje
  2. Tymianek

Tymianek. Zdrowo, rodzinnie, bez spiny. Miejsce, w którym dziecko jest traktowane jak ważny gość i dostaje pełnoprawną ofertę kulinarną.

Minima-TYMIANEK-5696x2534
  • Klient:

    Restauracja Tymianek

  • Branża:

    Gastronomiczna

  • Wielkość:

    Do 10 osób

  • Zasięg:

    Lokalny, Poznań

  • Model:

    B2C

  • Wyzwanie:

    Zbudować komunikację nowej restauracji dla dzieci i rodzin, która podkreśla zdrową kuchnię, przyjazny klimat i świadome podejście do najmłodszych

  • Zakres:

    Strategia komunikacji, hasło przewodnie i motyw przewodni, identyfikacja wizualna (logo z dopiskiem „restauracja rodzinna”), CI i materiały do lokalu (menu, merchandising), materiały komunikacyjne (plakaty, ulotki, roll-upy), karty stałego klienta

  • Rok:

    2016

Punkt wyjścia

Restauracja wchodziła na rynek z jasnym pomysłem. Miejsce dla dzieci i rodziców, ale bez stereotypu „dziecięcego menu”. Trzeba było pokazać, że jedzenie jest zdrowe, sensownie skomponowane i traktuje najmłodszych jak pełnoprawnych gości.

Druga potrzeba była emocjonalna. Rodzice chcą miejsca, w którym dziecko może być dzieckiem. Psocić, ubrudzić się, jeść rękami, a mimo to czuć się mile widziane. Punktem wyjścia było więc zbudowanie komunikacji, która łączy jakość kuchni z luzem i rodzinną atmosferą.

KROK 1 - STRATEGIA
Ustaliliśmy, do kogo i co warto mówić, żeby klienci chcieli słuchać.

Strategię ustawiliśmy na dwóch prostych obietnicach. Smacznie i zdrowo dla dzieci oraz swobodnie dla rodziców. Dziecko ma tu nie „przeszkadzać”, tylko być naturalną częścią doświadczenia.

Hasło miało w jednym zdaniu spiąć oba światy. Pychota mówi o jakości jedzenia. Psoty mówią o przyzwoleniu na dziecięcą energię i brudzenie się bez stresu.

Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Dziecięce psoty i pychoty.

Minima-TYMIANEK-Haslo
KROK 2 - SYSTEM WIZUALNY
Zaprojektowaliśmy, jak marka ma wyglądać, żeby była spójna i rozpoznawalna.

Logo

Logo utrzymaliśmy w przyjaznej, rodzinnej estetyce, z dopiskiem „restauracja rodzinna”. Znak miał być czytelny w lokalu i na materiałach drukowanych. Bez „cukierkowości”, ale z ciepłem.

Motyw przewodni

Motyw przewodni opierał się na wizerunku dziecka. Syn właścicielki stał się „twarzą” miejsca i budował autentyczność. Zdjęcie było stylizowane, z wyciętą głową i klimatem retro, a całość uzupełniały ilustracje jedzenia, owoców i prostych składników. Kolorystyka zielono-szara utrzymywała spokojny, miły odbiór i wspierała skojarzenia ze zdrowiem.

Minima-TYMIANEK-790x1120-pop-1

System identyfikacji 

System identyfikacji zaprojektowaliśmy pod realne potrzeby restauracji.

KROK 3 - NARZĘDZIA
Zaprojektowaliśmy, jak i gdzie marka ma działać, aby mieć najlepsze efekty przy danym budżecie.

Materiały wspierające komunikację

Zaprojektowaliśmy menu, plakaty, elementy informacyjne, materiały do komunikacji z klientami, roll-upy, ulotki oraz karty stałego klienta.

Do tego merchandising i elementy do lokalu, które utrzymywały spójny klimat w przestrzeni i wzmacniały rozpoznawalność marki.

Zobacz również

  • Canappka

    Canappka wchodziła na rynek naprzeciwko Subwaya. Lokalnie, bez przewagi sieciówki, musiała wygrać pomysłem. Zbudowaliśmy strategię i kampanię, w której kanapki miały coś do powiedzenia.

  • Branża
    Gastronomia
  • Minma-Canappka-KV-790x1120-1
  • Metkowski

    Biuro tłumaczeń chciało wyjść z typowej komunikacji tej kategorii. Trzeba było pokazać specjalistyczne tłumaczenia w sposób bardziej wyrazisty, zapamiętywalny i od razu budzący zaufanie.

  • Branża
    Usługi
  • Minima-metkowski-KV-790x1120

Porozmawiajmy o Twojej firmie.

  • Proponujemy krótką rozmowę online (ok. 30 min)

  • Ustalimy, w jakim punkcie jest dziś Twój marketing.

  • Porozmawiamy o Twoich potrzebach i oczekiwaniach.

  • Po rozmowie wyślemy krótkie podsumowanie z propozycją dalszych kroków – jeśli uznamy, że możemy realnie pomóc.

Umów spotkanie
Anna Szymczak Fabianowska
New Business, Strateg, Badacz