ZAJC. Marka, która zaczyna od pytań. Dzięki temu dowozi to, co naprawdę ważne. To podejście stało się motywem przewodnim całej komunikacji.

Dlatego zaczęliśmy od fundamentów: strategii i identyfikacji. Cel był jasny: rozwijać się systemowo, spójnie i z jednym komunikatem, który prowadzi klienta od pierwszej rozmowy.

W tej kategorii łatwo wpaść w pułapkę: pokazać inspiracje i „sprzedać ładne obrazki”. My odwróciliśmy kolejność. Najpierw klient ma powiedzieć, jak chce się czuć w kuchni. Dopiero potem marka proponuje rozwiązania.

Jedna wypracowana myśl przewodnia. Hasło marki: Powiedz nam, co lubisz w kuchni.

Logo 

Logo i cała identyfikacja miały działać jak znak jakości: spokojnie, pewnie, bez krzyku. Bo w momencie wzrostu marka nie potrzebuje fajerwerków - potrzebuje być zrozumiała i konsekwentna. 

Motyw przewodni 

W branży kuchni wszyscy pokazują piękne realizacje. To często kończy się tym, że klient wybiera obrazek, nie rozwiązanie. Dlatego motyw przewodni opiera się na pytaniu i tekście. Bez rozpraszaczy. Marka ma najpierw usłyszeć potrzeby, a nie podsuwać gotowe odpowiedzi.

CI

Minimalizm i porządek nie są „estetyką dla estetyki”. One robią miejsce na rozmowę. Cała identyfikacja ma wspierać jedno zachowanie marki: słuchanie, a potem dowożenie.

Strona internetowa
Projekt prezentował oczywiście kolekcje i realizacje, ale jej głównym zadaniem jest jedno: zachęcić do spotkania i rozmowy o kuchni jako ważnym miejscu w domu.

Album z realizacjami.

Album nie był tylko „portfolio”. To był zespół argumentów sprzedażowych w wersji premium. 190 stron dowodów, które rozwiewają wątpliwości i skracają drogę do decyzji. Pokazuje, że te kuchnie są efektem słuchania i dopasowania do życia domowników.